Medien und Werbung: Schicksalsgemeinschaft? Text von Beat Lauber

Was wäre das schönste Auto ohne Strassen und all die bewundernden Blicke der Passanten und Geniesser in den Strassencafés? Einfach ein Auto. Ebenso verhält es sich mit Werbung. Sie will und muss nicht nur Beachtung finden, sie muss etwas auslösen, wirksam sein. Doch wie erreicht sie dies? Mit guten Ideen und solidem Handwerk. Das sei vorausgesetzt. Ihre Wirkung entfaltet Werbung aber erst beim Kunden – wenn sie dort in einem glaubwürdigen Umfeld auf offene Sinne trifft. Und dies – das wissen wir eigentlich – ist bei glaubwürdigen (klassischen) Medien nachweislich der Fall.
Text: Beat Lauber* Bilder: Verband Schweizer Medien

Persönlich Artikel: KS/CS Kommunikation Schweiz - Medien und Werbung: Schicksalsgemeinschaft?

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