Start der Initiative 18: Zum Schutz der Medienvielfalt und der Demokratie

Die Initiative 18 setzt sich dafür ein, dass freie, sichere und nachhaltige Medien als das 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen aufgenommen werden. Die Initiatoren, Persönlichkeiten aus der Kommunikations- und Medienbranche, richten einen Appell an die Werbeindustrie und Politik.
 
Freie, sichere und nachhaltige Medien sind ein wesentlicher Bestandteil einer demokratischen Gesellschaft, geraten aber zunehmend unter Druck. Auch das renommierte Weltwirtschaftsforum stuft Desinformation als das aktuell grösste globale Risiko für die Demokratie und den sozialen Zusammenhalt ein. Hier setzt die frisch gegründete Initiative 18 – Free, safe and sustainable media e.V. an und macht sich für die Sicherung einer vielfältigen und unabhängigen Medienlandschaft stark.
 
Zu den Gründungszielen gehören neben der Sicherung der Zukunft des unabhängigen Journalismus die Förderung einer unabhängigen Medienlandschaft und Pressefreiheit oder auch die Vermittlung von Medienkompetenz.
 
Um diese Vorhaben langfristig wirkungsvoll zu verankern, fordert die Initiative 18, dass freie, sichere und nachhaltige Medien als das 18. Nachhaltigkeitsziel in die Agenda 2030 der Vereinten Nationen aufgenommen und gefördert werden. Damit will die Initiative 18 die bestehenden 17 Sustainable Development Goals (SDGs) ergänzen und verstärken.
 
Zum Hintergrund:
Die Verbreitung von schädlichen Inhalten im Netz, beispielsweise Desinformation, Hate Speech oder Extremismus, tragen laut „Global Risks Report 2024“ des Weltwirtschaftsforum zur Spaltung der Gesellschaft und zur Zunahme innerstaatlicher Gewalt bei: Global Risks Report 2024 | World Economic Forum
 
Diese Entwicklung spitzt sich zu, etwa durch die immer weiter zunehmende Konzentration der Internetnutzung auf wenige globale Plattformen, durch die Möglichkeiten generativer KI, aber auch durch die rückläufigen Werbeinvestitionen in journalistische Umfelder. Das wiederum setzt Medienhäuser hinsichtlich ihres Geschäftsmodells und somit journalistischen Tätigkeiten massiv unter Druck. In vielen Ländern hat bereits ein Mediensterben eingesetzt.
 
Ergänzend zum 18. Nachhaltigkeitsziel –  Freie, sichere und nachhaltige Medien – hat das Team der Initiative 18 folgende acht Unterziele definiert:
 
1.     Sicherstellung der Presse – und Rundfunkfreiheit
2.     Erhalt der Medienvielfalt mit hybriden Geschäftsmodellen
3.     Verantwortungsvolle Allokation von Werbeinvestitionen
4.     Bekämpfung von Desinformation und weiteren schädlichen Inhalten
5.     Medienkompetenz und Bildung fördern
6.     Verantwortungsvolle Nutzung von Technologie und Datenethik
7.     Förderung einer legalen Gerechtigkeit (level playing field) im Medien- und Werbeumfeld
8.     Anerkennung von urheberrechtlich geschützter journalistischer Leistung
 
Mit dem Unterziel 3, der verantwortungsvollen Allokation von Werbeinvestitionen, verbindet Manfred Kluge, Vorsitzender der Initiative 18, einen klaren Appell: „Medienvielfalt und vertrauenswürdige Inhalte sind unabdingbar als Korrektiv für Desinformation und Fake News. Werbekunden und Mediaagenturen können einen wichtigen Beitrag zum Erhalt der Medienvielfalt leisten und damit die Demokratie stärken. Ebenso braucht es einen Diskurs mit werberelevanten Plattformen und Medienhäusern zu deren gesellschaftlichen Verantwortung.“
 
Neben Werbeauftraggebern und Mediaagenturen ist aber auch die Politik in der Pflicht: „Die Politik setzt Medien mit immer mehr Regularien unter Druck und versucht mit ‚Werbung ist schlecht‘-Argumenten zu punkten – verliert dabei aber den Beitrag der Refinanzierung von Medienvielfalt durch Werbung aus den Augen. Vor diesem Hintergrund ist die Förderung der politischen Akzeptanz und die Unterstützung hybrider, datengetriebener und werbefinanzierter Geschäftsmodelle im Medienbereich – formuliert im zweiten Unterziel – ein weiteres wichtiges Anliegen die Initiative.
 
Unter change.org hat die Initiative 18 eine Petition eingereicht, um eine breite Unterstützung für das 18. Nachhaltigkeitsziel zu dokumentieren und damit die Verantwortlichen in der Politik zu adressieren.
 
Mehr über die Initiative 18 unter www.initiative18.org