Lokalmedientagung 2026

Die Tagung für Fachverantwortliche und Entscheidungsträger aus Redaktion und Verlag wird in diesem Jahr erstmals in Kooperation zwischen dem MEDIENINSTITUT des Verlegerverbands SCHWEIZER MEDIEN und dem MAZ. Institut für Journalismus und Kommunikation durchgeführt.

Entdecken Sie das Programm und melden Sie sich jetzt an. Wir freuen uns auf Sie!

BEST PRACTICE INSIGHT | DIGITAL WERBEMARKT

Wie können die Schweizer Medien im digitalen Werbemarkt bestehen? 

Silvano Oeschger präsentiert mit OneDSP eine konkrete Antwort: eine gemeinsame, programmatische Plattform, die Reichweite bündelt, Daten nutzbar macht und Werbegelder zurück ins Schweizer Medienökosystem bringt.

BEST PRACTICE INSIGHT | KI

KI + LinkedIn = mehr Abos

KI kann ein Werkzeug für mehr Reichweite und neue Abschlüsse sein. Reto Vogt zeigt auf, wie LinkedIn effizient zur Lesergewinnung genutzt werden kann, ohne die Redaktion zu überlasten. Thematisiert werden die Zeitersparnis durch Teilautomatisierung im Arbeitsalltag sowie deren Auswirkungen auf die Abo-Konversionsraten. Zudem wird erläutert, wie KI-Agenten zur Monetarisierung lokaler journalistischer Inhalte im digitalen Raum beitragen können.

BEST PRACTICE INSIGHT | NUTZERMARKT

Wie schafft es ein regionales Medium, nicht nur gelesen, sondern wirklich gebraucht zu werden?

Lena Leibetseder wurde 2023 unter die „30 unter 30“-Journalistinnen und -Journalisten in Österreich gewählt und zählte 2025 zu den „25 Young Leaders unter 35“ im DACH-Raum. In ihrer Arbeit beschäftigt sie sich mit digitalem Journalismus, redaktionellen Prozessen und dem Einsatz von KI in Medienhäusern. 

Sie zeigt, wie Loyalty-Modelle wie die „Ländlepunkte", hyperlokale Strategien und Community-Formate Russmedia dabei helfen, Nutzerbindung neu zu denken – und eine digitale Heimat für die Region zu schaffen.

BEST PRACTICE INSIGHT | NUTZERMARKT

Erlösstrategien im Nutzermarkt

Adrian Gottwald verantwortet den Bereich Digital Reader Revenue und orchestriert gemeinsam mit seinen Teams die Paywall-Strategien für Blick, Beobachter und Bilanz. Sein Fokus liegt dabei auf dem gesamten Abo-Lifecycle: Vom datengetriebenen Performance Marketing über die langfristige Nutzerbindung bis hin zur Identifikation neuer journalismus-naher Monetarisierungsmöglichkeiten.

Er gibt einen praxisnahen Einblick in die Entwicklung der Bezahlmodelle, teilt konkrete Ergebnisse aus verschiedenen Experimenten zur Neukundengewinnung sowie zur langfristigen Nutzerbindung und zeigt auf, welche Ansätze sich in der Praxis bewährt haben – und welche nicht.

INSIGHT | MEDIENKOMPETENZ

Projekte, Mehrwerte und Impulse für die Praxis

Die Branchen-Initiative UseTheNews stärkt die Medienkompetenz junger Zielgruppen und schafft neue Berührungspunkte zum Journalismus. Andrina Schmid, stv. Geschäftsführerin UseTheNews, gibt einen Überblick über laufende Projekte und zeigt auf, welche konkreten Mehrwerte und Partizipationsmöglichkeiten die Initiative den VSM-Mitgliedern bietet. 

PODIUM | NACHWUCHSFÖRDERUNG JOURNALISMUS

«(Talent)krise im Lokaljournalismus?»

Sparmassnahmen, hoher Druck und veränderte Erwartungen an den Beruf: Der Lokaljournalismus steht unter Druck – auch beim Nachwuchs. Viele Redaktionen finden kaum noch qualifizierte junge Journalist:innen. Fehlt es an Interesse – oder ist der Beruf für viele schlicht weniger attraktiv geworden? MAZ-Studienleiter Fabian Muster diskutiert mit Gästen aus der Praxis über Ursachen, Verantwortung und Lösungsansätze.

NETWORKING & LUNCH

Im Anschluss zur Tagung laden wir Sie herzlich zum Steh-Lunch ein – die Möglichkeit, die Themen zu vertiefen und Ihr Netzwerk zu pflegen.

TAGUNGSPARTNER MAZ

Die Tagung wird in Kooperation zwischen dem MEDIENINSTITUT des VSM dem MAZ durchgeführt.

Das MAZ bringt als führendes Kompetenzzentrum für Journalismus und Kommunikation seine Expertise in Aus- und Weiterbildung sowie seine Nähe zur redaktionellen Praxis ein. Es stärkt insbesondere die publizistische Qualität und vermittelt aktuelles Know-how zu journalistischen, technologischen und strategischen Entwicklungen.

Informationen rund um die Partnerschaft und Zusammenarbeit finden Sie unter diesem Link.

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