BRANCHENDATEN
Fakten zur Medienlandschaft Schweiz
Als Branchenorganisation der privaten Medien in der Schweiz dokumentiert der Verlegerverband SCHWEIZER MEDIEN die aktuelle Entwicklung in der Medienlandschaft einerseits und zeigt in den, für seine Mitglieder wichtigen Mediengattungen, Marktveränderungen auf.
Weiterführende Informationen:
- Anzahl Publikationen: Die Statistiken beinhalten Titel, die auflagebeglaubigt sind. Aufgezeigt werden die relevantesten Kategorien nach Typologie der Schweizer Presse (Tagespresse I-III; Sonntagspresse; regionale Wochenpresse I-III).
- Werbemarkt: Die Statistik zeigt Marktteile von Medien mit publizistischen Inhalten auf. Im Medium "Online" sind die Anteile der Suchmaschinen-Werbung ausgeschlossen.
- Quellen: Bundesamt für Statistik BFS, WEMF AG für Werbemedienforschung, der Stiftung Werbestatistik Schweiz und Mediapulse AG.
- Leistungswerte der Presse sind auch als Infografiken unter www.argumente-fuer-die-presse.ch zu finden.
| *NOGA: Nomenclature Générale des Activités économiques, | |
| Deutsch: Allgemeine Systematik der Wirtschaftszweige | |
| 181100 | Drucken von Zeitungen |
| 181301 | Erbringung von druckvorbereitenden Dienstleistungen |
| 581300 | Verlegen von Zeitungen |
| 581400 | Verlegen von Zeitschriften |
| 581900 | Sonstiges Verlagswesen (ohne Software) |
| 601000 | Radioveranstalter |
| 602000 | Fernsehveranstalter |
| 639100 | Korrespondenz- und Nachrichtenbüros |
Netto-Werbeumsätze 2022 mit publizistischen Medien
Anteile am Werbemarkt in Mio. CHF und Marktanteil in %
| Netto-Werbeumsätze 2022 | Mio. CHF | Marktanteil |
| Total, alle Gattungen | 2'171 | 100.00% |
| Presse | 735 | 34% |
| Tagespresse | 269 | 12% |
| Regionale Wochenpresse | 114 | 5% |
| Sonntagspresse | 47 | 2% |
| Publikumspresse | 172 | 8% |
| Finanz-/Wirtschaftspresse | 18 | 1% |
| Spezialpresse | 64 | 3% |
| Fachpresse | 51 | 2% |
| Fernsehen (inkl. Sponsoring) | 662 | 31% |
| Öffentlich rechtliche | 276 | 13% |
| Private CH | 108 | 5% |
| Private ausländische mit Webefenstern | 278 | 13% |
| Radio | 118 | 5% |
| Werbesekunden private | 92 | 4% |
| Sponsoring Öffentlich rechtliche und Private | 26 | 1% |
| Online Schweiz (ohne Search, Social Media) | 656 | 30% |
| Online-Display (inkl. Bewegtbild) | 301 | 14% |
| Online-Rubrikenmarkt (Job, Immobilien, Auto) | 355 | 16% |
| Online restlicher Markt (Search, Social Media inkl. YouTube) Schätzung* | 1'690-2'070 |
*Diese Schätzungen werden in der Totalbetrachtung nicht berücksichtigt, da die Erhebungsmethoden nicht vergleichbar sind und zudem diese Umsätze ins Ausland fliessen.
Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz 2023 (Erhebung 2022)
Netto-Reichweiten von Printmedien gedruckt und online
Anteile der Bevölkerung ab 14 Jahren in %
| Reichweiten in % (Erscheinungsintervall) | Gedruckte Ausgaben | Online Ausgaben | |
| Zeitungen/Zeitschriften (Typologie 1000-4000) |
Deutsche Sprachgruppe | 87.4% | 64.1% |
| Französische Sprachgruppe | 80.1% | 61.1% | |
| Italienische Sprachgruppe | 85.5% | 62% | |
| Tagespresse I-III gratis/verkauft (Typologie 1200) |
Deutsche Sprachgruppe | 48.6% | 48.6% |
| Französische Sprachgruppe | 45.5% | 51.9% | |
| Italienische Sprachgruppe | 56.1% | 53.9% | |
| Sonntagszeitung (Typologie 1710) |
Deutsche Sprachgruppe | 18.9% | k.A. |
| Französische Sprachgruppe | 16.4% | k.A. | |
| Italienische Sprachgruppe | 26.3% | k.A. | |
| Zeitschriften (Typologie 2000-4000) |
Deutsche Sprachgruppe | 81.5% | 47.3% |
| Französische Sprachgruppe | 70.6% | 31.4% | |
| Italienische Sprachgruppe | 77.8% | 34.8% | |
| Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse (Typologie 2000) |
Deutsche Sprachgruppe | 73.6% | 45.4% |
| Französische Sprachgruppe | 61.8% | 28.6% | |
| Italienische Sprachgruppe | 71.3% | 30.4% | |
| Konsumthemen, Grossverteiler (Typologie 2122, 2123) | Deutsche Sprachgruppe | 62.7% | 7.3% |
| Französische Sprachgruppe | 55.9% | 6.7% | |
| Italienische Sprachgruppe | 65.8% | 10.6% | |
| Spezialpresse (Typologie 3000) |
Deutsche Sprachgruppe | 61.7% | k.A. |
| Französische Sprachgruppe | 47.2% | k.A. | |
| Italienische Sprachgruppe | 46.3% | k.A. | |
k.A.= keine Angaben
Quellen: MACH Basic 2023-2; NET Metrix Profile 2020-1
Tägliche Reichweiten Fernsehen und Radio
Bevölkerung ab 3 Jahren Mo-So in %
| Fernsehen und Radio nach Landesteilen | Tagesreichweiten | |
| Fernsehen SRF | Deutschschweiz | 39% |
| Suisse romande RTS | 40% | |
| Svizzera italiana RSI | 45% | |
| Fernsehen Private CH* | Deutschschweiz | 25% |
| Suisse romande | k.A. | |
| Svizzera italiana | 13% | |
| Radio SRG SSR | Deutschschweiz | 49% |
| Suisse romande | 45% | |
| Svizzera italiana | 61% | |
| Radio Private CH* | Deutschschweiz | 46% |
| Suisse romande | 40% | |
| Svizzera italiana | 38% | |
* Ohne private ausländische Sender
Quellen: Mediapulse Jahresberichte 2022, Tagesreichweiten Mo-So
Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009
Ganze Schweiz, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage
| Ganze Schweiz (alle Sprachen) | Anzahl Titel | Verbreitete Auflage |
| 2023 | 245 | 4'561'831 |
| 2022 | 250 | 4'808'080 |
| 2021 | 252 | 4’906’850 |
| 2020 | 253 | 5’236’716 |
| 2019 | 269 | 5’929’625 |
| 2018 | 294 | 6’994'544 |
| 2017 | 295 | 7'051'936 |
| 2016 | 291 | 7'257'376 |
| 2015 | 298 | 7'625'554 |
| 2014 | 303 | 7'857'133 |
| 2013 | 304 | 8'109'992 |
| 2012 | 304 | 8’347'239 |
| 2011 | 315 | 8’815'924 |
| 2010 | 318 | 8’978'604 |
| 2009 | 312 | 9’210’866 |
Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009
Italienische Sprache, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage
| Italienische Sprache | Anzahl Titel | Verbreitete Auflage |
| 2023 | 9 | 114'364 |
| 2022 | 9 | 118'942 |
| 2021 | 9 | 122'842 |
| 2020 | 11 | 168'804 |
| 2019 | 11 | 172'696 |
| 2018 | 13 | 225'576 |
| 2017 | 15 | 222'229 |
| 2016 | 15 | 227'255 |
| 2015 | 15 | 231'883 |
| 2014 | 15 | 238'582 |
| 2013 | 15 | 238’945 |
| 2012 | 14 | 205'571 |
| 2011 | 14 | 224'358 |
| 2010 | 14 | 224'509 |
| 2009 | 11 | 218'746 |
Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009
Andere Sprachen, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage
| Andere Sprachen | Anzahl Titel | Verbreitete Auflage |
| 2023 | 1 | 3'359 |
| 2022 | 1 | 3'443 |
| 2021 | 1 | 3'439 |
| 2020 | 1 | 3'626 |
| 2019 | 1 | 3'917 |
| 2018 | 1 | 4'074 |
| 2017 | 1 | 4'099 |
| 2016 | 1 | 4'063 |
| 2015 | 1 | 4'105 |
| 2014 | 1 | 4'183 |
| 2013 | 1 | 4'154 |
| 2012 | 1 | 4'251 |
| 2011 | 1 | 4'341 |
| 2010 | 1 | 4'487 |
| 2009 | 1 | 4'765 |
Quelle: Auflagenbeglaubigung WEMF/KS (Definition: Gezählt werden nur Normalauflagen von Einzeltiteln und Teilausgaben von Gesamtausgaben aller Titel gemäss der VSM-Typologie 1000 der Tagespresse I-III (gratis/verkauft), Sonntagspresse (gratis/verkauft) und der regionalen Wochenpresse I-III (gratis/verkauft) gemäss WEMF Auflagenbulletin für die gesamten Schweiz inkl. Fürstentum Liechtenstein. Nicht gezählt werden Grossauflagen, Gesamtausgaben (virtueller Titel) und Kombinationen. Die verbreitete Auflage entspricht der kumulierten publizierten durchschnittlichen Auflage pro Ausgabe der gezählten Titel in der Erhebungsperiode inkl. Replica)