BRANCHENDATEN

Fakten zur Medienlandschaft Schweiz

Als Branchenorganisation der privaten Medien in der Schweiz dokumentiert der Verband SCHWEIZER MEDIEN die aktuelle Entwicklung in der Medienlandschaft einerseits und zeigt in den, für seine Mitglieder wichtigen Mediengattungen, Marktveränderungen auf.

Bei den Printmedien zeigt sich, dass bei einem Vergleich der Nutzerschaft der Papier-Ausgabe und der Online-Ausgabe,  die digitale Transformation in den verschiedenen Segmenten bereits weit vorangeschritten ist.

Bei der statistischen Auswertung der Anzahl Publikationen in den wichtigsten Kategorien nach Typologie der Schweizer Presse (Tagespresse I-III; Sonntagspresse; regionale Wochenpresse I-III) sind die Daten derjenigen Titel verfügbar, welche ihre Auflage beglaubigen lassen.

Andererseits zeigt sich bei den elektronischen Medien im Vergleich der Privatsender zur SRG und den ausländischen Werbefenstern, wie schwierig es für die Schweizer Privatsender, insbesondere die Regionalsender ist, sich auf dem Werbemarkt zu refinanzieren.

Der Werbemarkt - als wichtige Ertragssäule der Medien - wird so abgebildet, dass lediglich Marktanteile von Medien mit publizistischen Inhalten dargestellt sind. Bei “Online” beispielsweise wurde aus diesem Grund der Anteil Suchmaschinen-Werbung herausgerechnet.

Quellen: Die meisten Angaben und Daten stammen vom Bundesamt für Statistik BFS, WEMF AG für Werbemedienforschung, der Stiftung Werbestatistik Schweiz, NET-Metrix AG und Mediapulse AG.

 *NOGA: Nomenclature Générale des Activités économiques,
   Deutsch: Allgemeine Systematik der Wirtschaftszweige
   181100    Drucken von Zeitungen
   181301    Erbringung von druckvorbereitenden Dienstleistungen
   581300    Verlegen von Zeitungen
   581400    Verlegen von Zeitschriften
   581900    Sonstiges Verlagswesen (ohne Software)
   601000    Radioveranstalter
   602000    Fernsehveranstalter
   639100    Korrespondenz- und Nachrichtenbüros

Netto-Werbeumsätze 2017 mit publizistischen Medien

Anteile am Werbemakrt in Mio. CHF und Marktanteil in %

               

 

Netto-Werbeumsätze 2017	Mio. CHF	Marktanteil
Total	2'306	100.00%
Presse	1'116	48.40%
Tagespresse	473	20.50%
Regionale Wochenpresse	142	6.20%
Sonntagspresse	77	3.30%
Publikumspresse	242	10.50%
Finanz-/Wirtschaftspresse	25	1.10%
Spezialpresse	81	3.50%
Fachpresse	76	3.30%
Fernsehen (inkl. Sponsoring)	774	33.60%
Öffentlich rechtliche	330	14.30%
Private CH	109	4.70%
Private ausländische mit Webefenstern	335	14.50%
Radio	151	6.50%
Werbesekunden private	112	4.90%
Sponsoring Öffentlich rechtliche und Private	39	1.70%
Online	265	11.50%
Online-Display (inkl. Bewegtbild)	265	11.50%

Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz 2018

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Netto-Reichweiten von Printmedien gedruckt und online

Anteile der Bevölkerung ab 14 Jahren in %

 

Reichweiten in % (Erscheinungsinterval)		Gedruckte	Online
		Ausgaben	Ausgaben
Zeitungen/Zeitschriften - (Typologie 1000-4000)	Deutsche Sprachgruppe	94.70%	45.60%
	Französische Sprachgruppe	88.60%	43.30%
	Italienische Sprachgruppe	89.20%	50.70%
Tagespresse I-III gratis/verkauft (Typologie 1200)	Deutsche Sprachgruppe	66.80%	41.60%
	Französische Sprachgruppe	61.60%	36.10%
	Italienische Sprachgruppe	70.10%	44.90%
Sonntagszeitung (Typologie 1710)	Deutsche Sprachgruppe	34.00%	k.A.
	Französische Sprachgruppe	23.80%	k.A.
	Italienische Sprachgruppe	35.30%	k.A.
Zeitschriften (Typologie 2000-4000)	Deutsche Sprachgruppe	88.90%	28.00%
	Französische Sprachgruppe	78.70%	22.70%
	Italienische Sprachgruppe	70.10%	17.20%
Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse (Typologie 2000)	Deutsche Sprachgruppe	83.70%	23.20%
	Französische Sprachgruppe	73.10%	21.70%
	Italienische Sprachgruppe	72.40%	14.20%
Konsumthemen, Grossverteiler (Typologie 2122, 2123)	Deutsche Sprachgruppe	68.70%	2.80%
	Französische Sprachgruppe	60.80%	3.10%
	Italienische Sprachgruppe	58.90%	3.00%
Fachpresse (Typologie 3000)	Deutsche Sprachgruppe	66.10%	k.A.
	Französische Sprachgruppe	46.60%	k.A.
	Italienische Sprachgruppe	33.10%	k.A.

k.A.=  keine Angaben

Quellen: MACH Basic 2018-1; NET Metrix Profile 2018-1

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Tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer

Bevölkerung ab 15 Jahren in Minuten

 

 

Tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer		Gedruckte	Online
		Ausgaben	Ausgaben
Zeitungen/Zeitschriften	Ganze Schweiz	57 Min.	81 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	52 Min.	*
	Französische Sprachgruppe	64 Min.	63 Min.
	Italienische Sprachgruppe	*	*
Tagespresse	Ganze Schweiz	46 Min.	47 Min.
(Zeitungen Mo-Sa)	Deutsche Sprachgruppe	44 Min.	37 Min.
	Französische Sprachgruppe	49 Min.	61 Min.
	Italienische Sprachgruppe	64 Min.	56 Min.
Sonntagszeitung (Zeitungen So)	Ganze Schweiz	52 Min.	82 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	50 Min.	*
	Französische Sprachgruppe	47 Min.	64 Min.
	Italienische Sprachgruppe	*	*
Zeitschriften - General Interests	Ganze Schweiz	54 Min.	44 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	52 Min.	48 Min.
	Französische Sprachgruppe	56 Min.	*
	Italienische Sprachgruppe	62 Min.	*

* Tiefe Fallzahlbasis

Quellen: Time Use Study 15/16 by WEMF/SRG SSR/Mediapulse

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Tägliche Reichweiten Fernsehen und Radio

Bevölkerung ab 3 Jahren in %

    

 

Fernsehen und Radio nach Landesteilen		Tagesreichweiten
Fernsehen SRG SSR	Deutschschweiz	46%
	Suisse romande	47%
	Svizzera italiana	52%
Fernsehen Private CH*	Deutschschweiz	27%
	Suisse romande	8%
	Svizzera italiana	14%
Radio SRG SSR	Deutschschweiz	59%
	Suisse romande	55%
	Svizzera italiana	75%
Radio Private CH*	Deutschschweiz	52%
	Suisse romande	46%
	Svizzera italiana	42%

* Ohne private ausländische Sender

Quellen: Mediapulse Geschäftsberichte 2017

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungauflagen seit 2014

Total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

 

Ganze Schweiz (alle Sprachen)	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2018	309	7’180’459
2017	309	7’227’067
2016	298	7’416’627
2015	207	7’792’451
2014	312	8’030’138

 

Deutsche Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2018	259	5'923'042
2017	255	5'905'067
2016	244	6'056'888
2015	251	6'376'106
2014	256	6'569'571

 

Französische Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2018	35	1'018'065
2017	37	1'085'995
2016	37	1'118'649
2015	39	1'170'504
2014	39	1'207'901

 

Italienische Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2018	13	225'576
2017	15	222'229
2016	15	227'255
2015	15	231'883
2014	15	238'582

 

Andere Sprachen	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2018	2	13'776
2017	2	13'776
2016	2	13'776
2015	2	13'776
2014	2	13'776

Quellen: Auflagenbeglaubigung WEMF/KS (Definition: Gezählt werden nur Normalauflagen von Einzeltiteln und Teilausgaben von Gesamtausgaben aller Titel gemäss der VSM-Typologie 1000 der Tagespresse I-III (gratis/verkauft), Sonntagspresse (gratis/verkauft) und der regionalen Wochenpresse I-III (gratis/verkauft) gemäss WEMF Auflagenbulletin für die gesamten Schweiz inkl. Fürstentum Liechtenstein. Nicht gezählt werden Grossauflagen, Gesamtausgaben (virtueller Titel) und Kombinationen. Die verbreitete Auflage entspricht der kumulierten publizierten durchschnittlichen Auflage pro Ausgabe der gezählten Titel in der Erhebungsperiode.)

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 1939