BRANCHENDATEN

Fakten zur Medienlandschaft Schweiz

Als Branchenorganisation der privaten Medien in der Schweiz dokumentiert der Verband SCHWEIZER MEDIEN die aktuelle Entwicklung in der Medienlandschaft einerseits und zeigt in den, für seine Mitglieder wichtigen Mediengattungen, Marktveränderungen auf.

Bei den Printmedien zeigt sich, dass bei einem Vergleich der Nutzerschaft der Papier-Ausgabe und der Online-Ausgabe,  die digitale Transformation in den verschiedenen Segmenten bereits weit vorangeschritten ist.

Bei der statistischen Auswertung der Anzahl Publikationen in den wichtigsten Kategorien nach Typologie der Schweizer Presse (Tagespresse I-III; Sonntagspresse; regionale Wochenpresse I-III) sind die Daten derjenigen Titel verfügbar, welche ihre Auflage beglaubigen lassen.

Andererseits zeigt sich bei den elektronischen Medien im Vergleich der Privatsender zur SRG und den ausländischen Werbefenstern, wie schwierig es für die Schweizer Privatsender, insbesondere die Regionalsender ist, sich auf dem Werbemarkt zu refinanzieren.

Der Werbemarkt - als wichtige Ertragssäule der Medien - wird so abgebildet, dass lediglich Marktanteile von Medien mit publizistischen Inhalten dargestellt sind. Bei “Online” beispielsweise wurde aus diesem Grund der Anteil Suchmaschinen-Werbung herausgerechnet.

Quellen: Die meisten Angaben und Daten stammen vom Bundesamt für Statistik BFS, WEMF AG für Werbemedienforschung, der Stiftung Werbestatistik Schweiz, NET-Metrix AG und Mediapulse AG.

 *NOGA: Nomenclature Générale des Activités économiques,
   Deutsch: Allgemeine Systematik der Wirtschaftszweige
   181100    Drucken von Zeitungen
   181301    Erbringung von druckvorbereitenden Dienstleistungen
   581300    Verlegen von Zeitungen
   581400    Verlegen von Zeitschriften
   581900    Sonstiges Verlagswesen (ohne Software)
   601000    Radioveranstalter
   602000    Fernsehveranstalter
   639100    Korrespondenz- und Nachrichtenbüros

Netto-Werbeumsätze 2018 mit publizistischen Medien

Anteile am Werbemarkt in Mio. CHF und Marktanteil in %

                

 

Netto-Werbeumsätze 2018 Mio. CHF Marktanteil Total 2'183 100.00% Presse 1'009 46.22% Tagespresse 409 18.74% Regionale Wochenpresse 132 6.05% Sonntagspresse 69 3.16% Publikumspresse 239 10.95% Finanz-/Wirtschaftspresse 22 1.01% Spezialpresse 70 3.21% Fachpresse 70 3.21% Fernsehen (inkl. Sponsoring) 766 35.09% Öffentlich rechtliche 322 14.75% Private CH 112 5.13% Private ausländische mit Webefenstern 331 15.16% Radio 144 6.60% Werbesekunden private 105 4.81% Sponsoring Öffentlich rechtliche und Private 39 1.79% Online 264 12.09% Online-Display (inkl. Bewegtbild) 264 12.09%

Quelle: Stiftung Werbestatistik Schweiz 2019 (Erhebung 2018)

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Netto-Reichweiten von Printmedien gedruckt und online

Anteile der Bevölkerung ab 14 Jahren in %

 

Reichweiten in % (Erscheinungsinterval)		Gedruckte	Online
		Ausgaben	Ausgaben
Zeitungen/Zeitschriften - (Typologie 1000-4000)	Deutsche Sprachgruppe	93.40%	56.10%
	Französische Sprachgruppe	87.20%	50.30%
	Italienische Sprachgruppe	86.90%	59.60%
Tagespresse I-III gratis/verkauft (Typologie 1200)	Deutsche Sprachgruppe	61.40%	42.90%
	Französische Sprachgruppe	55.70%	41.90%
	Italienische Sprachgruppe	66.80%	51.90%
Sonntagszeitung (Typologie 1710)	Deutsche Sprachgruppe	24.70%	k.A.
	Französische Sprachgruppe	21.10%	k.A.
	Italienische Sprachgruppe	31.20%	k.A.
Zeitschriften (Typologie 2000-4000)	Deutsche Sprachgruppe	88.30%	38.40%
	Französische Sprachgruppe	78.70%	27.60%
	Italienische Sprachgruppe	73.80%	31.30%
Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse (Typologie 2000)	Deutsche Sprachgruppe	82.20%	36.10%
	Französische Sprachgruppe	70.90%	24.20%
	Italienische Sprachgruppe	67.50%	24.80%
Konsumthemen, Grossverteiler (Typologie 2122, 2123)	Deutsche Sprachgruppe	67.00%	6.50%
	Französische Sprachgruppe	60.40%	6.00%
	Italienische Sprachgruppe	60.70%	12.60%
Fachpresse (Typologie 3000)	Deutsche Sprachgruppe	68.80%	k.A.
	Französische Sprachgruppe	55.80%	k.A.
	Italienische Sprachgruppe	39.70%	k.A.

k.A.=  keine Angaben

Quellen: MACH Basic 2019-2; NET Metrix Profile 2019-1

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Tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer von Papierausgaben

Bevölkerung ab 15 Jahren in Minuten (Nutzungsdauer pro User)

  

Tägliche durchschnittliche Nutzungsdauer von Papierausgaben
Zeitungen/Zeitschriften	Ganze Schweiz	59 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	59 Min.
	Französische Sprachgruppe	57 Min.
	Italienische Sprachgruppe	67 Min.
Zeitungen Mo-Fr	Ganze Schweiz	49 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	50 Min.
	Französische Sprachgruppe	47 Min.
	Italienische Sprachgruppe	60 Min.
Zeitung Sa-So	Ganze Schweiz	52 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	50 Min.
	Französische Sprachgruppe	53 Min.
	Italienische Sprachgruppe	70 Min.
Zeitschriften	Ganze Schweiz	65 Min.
	Deutsche Sprachgruppe	64 Min.
	Französische Sprachgruppe	70 Min.
	Italienische Sprachgruppe	54 Min.

Tiefe Fallzahlbasis

Quellen: Time Use Study 17/18 by WEMF/SRG SSR/Mediapulse

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Tägliche Reichweiten Fernsehen und Radio

Bevölkerung ab 3 Jahren Mo-So in %

   

 

Fernsehen und Radio nach Landesteilen Tagesreichweiten Fernsehen SRF Deutschschweiz 45% Suisse romande 46% Svizzera italiana 53% Fernsehen Private CH* Deutschschweiz 27% Suisse romande **8% Svizzera italiana 15% Radio SRG SSR Deutschschweiz 58% Suisse romande 53% Svizzera italiana 58% Radio Private CH* Deutschschweiz 52% Suisse romande 47% Svizzera italiana 42%

* Ohne private ausländische Sender; **2017

Quellen: Mediapulse Geschäftsberichte 2018, Tagesreichweite Mo-So

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009

Ganze Schweiz, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

Ganze Schweiz (alle Sprachen)	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2019	269	5'929'625
2018	294	6'994'544
2017	295	7'051'936
2016	291	7'257'376
2015	298	7'625'554
2014	303	7'857'133
2013	304	8'109'992
2012	304	8'347'239
2011	315	8'815'924
2010	318	8'978'604
2009	312	9'210'866

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009

Deutsche Sprache, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

Deutsche Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2019	221	4'829'363
2018	244	5'737'127
2017	241	5'729'936
2016	237	5'897'637
2015	242	6'209'209
2014	247	6’396’566
2013	248	6’621’656
2012	247	6’767’844
2011	258	7’189’374
2010	260	7’319’903
2009	260	7'385'791

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009

Französische Sprache, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

Französische Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2019	35	914'030
2018	35	1'018'065
2017	37	1'085'995
2016	37	1'118'649
2015	39	1'170'504
2014	39	1’207’901
2013	39	1’235’593
2012	41	1’360’037
2011	41	1’338’000
2010	42	1’419’731
2009	39	1'592'004

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009

Italienische Sprache, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

Italienische Sprache	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2019	11	172'696
2018	13	225'576
2017	15	222'229
2016	15	227'255
2015	15	231'883
2014	15	238’582
2013	15	238’945
2012	14	205’571
2011	14	224’358
2010	14	224’509
2009	11	218'746

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Entwicklung der Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 2009

Andere Sprachen, total WEMF-beglaubigte Titel mit verbreiteter Auflage

Andere Sprachen	Anzahl Titel	Verbreitete Auflage
2019	2	13'536
2018	2	13'776
2017	2	13’776
2016	2	13’835
2015	2	13’958
2014	2	14’048
2013	2	13’798
2012	2	13’787
2011	2	14’192
2010	2	14’461
2009	2	14'325

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Quelle: Auflagenbeglaubigung WEMF/KS (Definition: Gezählt werden nur Normalauflagen von Einzeltiteln und Teilausgaben von Gesamtausgaben aller Titel gemäss der VSM-Typologie 1000 der Tagespresse I-III (gratis/verkauft), Sonntagspresse (gratis/verkauft) und der regionalen Wochenpresse I-III (gratis/verkauft) gemäss WEMF Auflagenbulletin für die gesamten Schweiz inkl. Fürstentum Liechtenstein. Nicht gezählt werden Grossauflagen, Gesamtausgaben (virtueller Titel) und Kombinationen. Die verbreitete Auflage entspricht der kumulierten publizierten durchschnittlichen Auflage pro Ausgabe der gezählten Titel in der Erhebungsperiode.)

Einstellung Erhebung Zeitungstitel und Zeitungsauflagen seit 1939